您的当前位置:首页 > 新闻中心 > 科研成果 >

科研成果

河北省武术产业发展路径研究 ——许嫒

2016-01-06 20:01:12   浏览量:

  体育成为产业的历史并不长,但世界范围的体育产业经过三、四十年的生存和发展,已经形成了一定的规模,并表现出巨大的市场潜力和强劲的发展势头。目前全球体育产业的年产值为4000亿美元,并且仍以年平均10%的速度增长。因此,一些经济学家和社会学家预言,体育产业将成为21世纪世界四大支柱产业之一。随着中国经济社会的发展,体育运动社会化和产业化的扩张速度日益加快,国内体育消费市场的不断升温,无疑会迎来武术产业发展的春天。武术核心产业是整个武术产业的基础,包括武术竞赛表演市场、武术健身娱乐市场、武术技能培训市场等,其典型代表是武术技术。任何一项体育产业的发展,都必须大力提高该项目的技术水平。因此,武术技术产业在武术核心产业发展过程中居于主导地位。坚持以武术核心产业发展为龙头,必将带动武术中介产业和外围产业的迅速发展,而中介产业和外围产业的发展又能够进一步巩固和强化核心产业。三者是相辅相成,不可分割的整体,是武术产业和谐发展的根基。

  一、河北省武术产业开发潜力的现状调查与分析

  通过对全省11个市区的调查,认为河北省武术产业开发潜力巨大的占42%;一般的占56%;没有的只占2%;见图1。从以上调查数据可以看出,只有42%的人对河北省武术产业开发充满信心,而占一半以上(56%)的人表示怀疑,这说明目前河北省武术产业发展尚处于初级阶段,受多种因素影响,大众对武术产业发展潜力信心不足。

  (一)河北省武术技术产业发展现状分析

  1.河北省武术竞赛表演市场

  竞技表演是体育产业中最活跃、最具影响力的构成部分。这一市场的发展程度,一方面反映一国或某地区观赏性体育消费品的供给与需求水平,另一方面也反映体育运动职业化和市场化程度。从我省近几年承办的几次大型武术竞赛表演活动可以看出,我省武术竞赛表演市场比较冷淡,其中规模最大的“简化太极拳推广50周年暨2006国际太极拳交流大会”,虽然大会设有包括太极拳比赛、太极拳发展论坛、“太极名城太极风”群众太极拳晨练、太极拳名人名家辅导展演、广府古城太极拳寻根、太极文化展等活动内容,但其观众仍不足千人。造成此局面的直接原因,与宣传力度匮乏不无关系。

  2.河北省武术健身娱乐市场

  (1)参与武术健身娱乐人口基数众多。据有关资料统计显示,目前全省城乡练武群众约有几十万人。在沧州、保定、邯郸、石家庄等地,群众习武成风。比如,沧州组织了六个武术辅导站三十六个训练点,带动了百余村恢复了附近村落的练武活动;深县、饶阳成立了本县的“武术节”等等。省内各高校都把武术作为选修课,有些学校还把太极拳作为体育的必修课,比如,河北体育学院人才培养方案要求,本科学生在校期间必修太极拳。

  (2)健身内容相对集中。从调查中可以看出,长拳、木兰拳等很少有人练习,居民武术锻炼的主要内容和项目,集中在太极拳、形意拳和八卦掌上。究其原因:一是此三项拳种在河北普及较广,而且杨式太极拳、形意拳、八卦掌等均起源于河北,其在全国乃至全世界的推广亦是河北省实现的;二是此三项拳种较之其它拳种更易掌握,适应面较之更广;三是此三项拳种均系所谓的内家拳,其理论体系相对而言更加成熟。

  3.河北省武术技能培训市场

  一是武术技能培训市场分布不平衡。武术技能培训主要集中在高校、武术馆校、俱乐部等。河北系武术大省,拳种众多,通过调查发现,河北武术技能培训市场呈现一定的不平衡性,其中石家庄、沧州、邯郸、保定的武术技能培训开展相对较好,原因有二:一是拳种分布的影响。受地理环境、人文风俗、经济政治等多方面因素的影响,拳种分布呈现出一定地域性特征,其中石家庄拳种最多,有62种,承德最少,仅有3种。拳种分布的不平衡在一定程度上影响了河北武术技能培训市场;二是经济条件和地理位置的制约。如石家庄地处冀中,为河北省省会,经济发展较迅速。

  二是武术培训中心教练员水平参差不齐。在对10家武术培训中心的35名教练员的调查显示,拥有社会体育指导员证的教练有12名,占被调查人数的34.3%;拥有体育教师资格证的教练10名,占被调查人数的28.6%;无证上岗的教练13名,占被调查人数的 37.2%。在这些教练员中,仅有30%的教练是专职人员,很多教练都是兼职的。他们有的是武校的老师,有的是大学体育系的学生,有的则是长期习练武术的武术爱好者。由于武术教练的资格审定不严,教练员水平参差不齐,这就使得一些武术培训中心的培训质量得不到保障。

  (二)河北省武术人才产业、武术经纪业发展现状分析

  一是河北省武术人力资源较丰厚。由古至今河北曾涌现出大批武术英豪,发展到今天,河北武术名家更是遍及世界各地、驰名海内外,他们宛如熠熠闪烁的群星镶嵌在河北武术发展的史册中,为中华武术的传播作出了积极贡献。如,传统武术方面有:八极拳名家吴连枝;杨式太极拳创始人杨露禅传人邯郸永年杨振基;八卦掌创始人董海川传人河北廊坊郭振亚先生;苗刀、劈挂传人郭瑞祥先生……。竞技武术方面更是人才辈出,如第六届世界武术锦标赛棍术冠军赵杰,第八届世界武术锦标赛棍术冠军王晓楠等等。

  二是武术经纪人、武术劳务市场等尚属空白。在体育领域有着专门的体育经纪人,其经纪活动的内容主要包括运动员经纪、体育赛事经纪、体育组织经纪以及体育保险经纪、体育旅游经纪等其他体育经纪活动。体育经纪人的业务范围涉及体育比赛和体育表演的组织、策划和推广,包括电视转播、广告经营开发等;代理运动员教练员财务收支、形象开发、帮助解决法律纠纷以及提供各类咨询服务等。河北作为武术大省,武术名人众多,如何利用武术名人效应产生经济效益,做强武术产业,做大武术劳务输出市场,这就需要武术经纪人的介入。

  (三)河北省武术文化产业、武术用品产业发展现状分析

  一是河北省武术旅游市场亟待开发。武术旅游是个新兴的旅游项目,开展比较晚,但发展很快。1978年3月,河南省旅游展销团赴新加坡促销,少林武僧释永寿和陈式太极拳传人陈小旺随团前往,现场表演,在新加坡公众中掀起一股“河南热”。2007年峨眉山市成立“峨眉山武术公园”,把峨眉武术文化产业做成峨眉山旅游的龙头品牌;2008年河南“少林”积极申报世界文化遗产,并成立“中国嵩山少林武术文化博览中心”;武当山旅游同样打的是武术牌。我省武术旅游有着广阔的空间,但至今少有人问津,虽然沧州于2006年就决定建立“沧州中华武术城”开发武术文化旅游资源,但因资金问题,至今进展缓慢。

  二是河北省武术器械市场初具规模。服装器材资源构成武术的外围产业。调查显示,河北武术服装器材资源配置初具规模,颇有几家较大的服装器材生产厂家,如,河北恒鑫体育武术器械制造厂、定州市南庞村武术器械加工厂、河北廊坊力生武术器材厂、河北定州龙翔体育武术器械厂等,虽然其所生产的武术服装器材产品销量在全国占有一席之地,但几乎都是作坊式生产,缺乏竞争力,而且分布单一。

  三是武术用品市场营销模式落后。河北武术用品市场销售模式落后,在对武术用品经营商家的调查中发现,有许多商家都没有使用过网络,只有几家规模较大的经营店利用了现代网络进行器械进货的查询和将本店产品在网上公布等方面的工作。多数仍以传统的业务员跑腿销货,其进货方式仍然是传统的厂家供货直销和业务员上厂家拉货两种方式,基本上没有运用互联网对产品的供销进行咨询与调研,更是缺乏对武术用品潜在消费者的宣传,守株待兔似的在批发市场等候消费者的光临。在信息化高度发展的今天,这种落后的经营方式显然不能跟上时代发展需要,它将会制约武术产业的规范化、智能化和信息化的发展趋势。

  四是武术图书音像市场用品单一。目前,在图书市场上有关武术方面的书籍、音像资料品种单一,大多是关于太极拳方面的资料,而其它拳种、武术散打、武术基础理论和武术理论研究方面的资料非常少见。一方面,太极拳音像制品种类繁多,有利于太极拳的推广和发展;另一方面,习练者的注意力集中在太极拳上,而忽视其他拳种或者器械的演练,不利于武术多元化发展。

  五是河北省城镇居民武术消费情况。调查发现,武术消费金额在200—300元的人数最多,比例达到了37.80%,而消费金额在300元以上仅占到了7.15%,无消费的居民占到了11.19%,这在一定程度上说明,虽然多数居民基本赞同武术消费,但受经济收入的制约,其消费还是比较保守,这就需要我们积极的对居民武术消费进行科学的引导,以便提高其消费水平。

  二、加快发展河北省武术产业的对策

  河北武术产业的群众基础较好,武术馆校、社团等较多。如何正确引导其发展成为我们所面临的一个重要课题。通过专家问卷调查发现,河北武术产业发展主要涉及以下三个方面:一是增强人民体质;二是弘扬武术精神;三是提高河北武术运动水平,此三方面的权重比较接近,这在一定程度上说明,该三个方面占有同等重要的地位。

  (一)拓展思路,加大政策扶植

  河北民间武术产业要想做大做强,就必须有大观念、大思维,必须转变思想,重新学习、熟悉国际环境和国际市场竞争规则,否则裹足不前,终究被市场吞没。不断创新是指武术内涵和外延上同时创新,武术内涵的创新包括武术技术、竞赛形式、理论上的创新。技术的革新、竞赛水平的提高、竞赛形式的多样化、理论的进一步完善,才能吸引观众,从而更广泛地增加武术人口,拓展武术市场,为武术产业的进一步发展创造良好的环境。

  政府的支持同样比较重要,体育比赛的现场如果能有政府的参与,会树立政府的权威性、公信力等,同时也能充分体现现代体育盛会的政治地位。另一方面,大型体育赛事能吸引众多的旅游者,促进本地旅游业的快速发展。与政府相关职能部门进行有效的沟通,就可以争取其在政策上给提供一些便利,各类资源的利用上提供一些相对优惠的政策,人才的培养上提供一些畅通的渠道等等。河北武术产业的发展还处于培植期,属于初级阶段。政府的扶持可弥补武术发展过程中种种不足,有利于武术资源兼并重组,强强联合,走集团化道路,真正做大做强。

  (二)大力推进学校武术,把提高与普及结合起来

  武术普及工作,要从儿童抓起,从学校抓起。据有关统计资料显示,河北省中小学生占总人口的四分之一。青少年是我们事业兴旺的希望所在,他们在河北武术的继承和推广上,起着举足轻重的作用。然而,河北省中小学武术教育的基本现状不容乐观,受重视程度不高,师资力量匮乏,开设武术课的学校不多,已开设了武术课程的学校,在教材选用、教学内容、教学方法等方面存在着问题,导致学生、家长及社会对武术认识有失偏颇。可是武术运动在培养学生的爱国热情、传统美德和自强不息、吃苦耐劳等意志品质方面有良好的促进作用,这点勿庸置疑,我们应站在在弘扬与培育民族精神的高度,加强武术在中小学的推广。对于高等院校而言,目前各体院在武术教师队伍建设、武术人才培养、武术学科建设等方面都取得了可喜的成绩,已初步形成了“老、中、青”年龄结构,“高、中、低”职称相结合的教师梯队结构。然而重技术轻理论的教学方式依旧是武术全面开展的瓶颈。

  (三)加强与旅游市场有机结合

  人文活动是旅游的灵魂,只有真正把文化特色融入旅游中去,旅游业的发展才能长盛不衰。对旅游产业而言,通过增添民族传统体育,能使旅游文化更富有民族色彩、更富有中华传统文化的内涵和情趣。

  (四)借助河北重大赛事承办市场,提升河北武术的影响

  20世纪90年代以来,我国体育赛事逐渐走向市场化。市场化主要有两种形式:一是纯商业性赛事,即赛事举办者以赢利为目的、满足社会竞技体育观赏需求举办的比赛;二是以提高运动技术水平、发展体育文化为目的但采用市场化方式运作的比赛,这些比赛的组办者为弥补竞赛资金的不足,提高竞赛活力,逐渐采用前一类比赛的运作方式,走上了市场化道路。综合河北省经济发展水平、社会发展水平、体育基础设施方面实力来分析,目前,国内的大型体育赛事只有全运会暂时还不具备条件,其他赛事均可举办,如果河北体育竞赛市场活跃起来,而河北武术也能从中分一杯羹,那么,河北武术的影响必定会进一步扩大。

  (五)重点打造本地品牌赛事

  一个品牌代表了核心产品和消费者对该产品以及独特的附加值的感知组合。开发成功的品牌对组织来说是非常重要的,因为品牌可以用作与消费者交流的手段。在现代体育竞赛市场经营过程中,实施品牌营销战略,无论对体育消费者,还是体育经营企业市场开拓都有重要的作用。如我们熟知的NBA、欧洲五大足球职业联赛等,已经是深入人心。最近几年在我国举办的各类职业联赛、F1上海站、中网等也是较有影响的赛事。打造城市品牌体育赛事不仅促进了体育竞赛市场的发展,同时对一个城市的发展也有很强的推动力。为了发展成亚洲和国际一流体育中心城市、上海、北京都在这几年引进了国际上影响力极大的品牌赛事。在这方面,河北省邯郸市作出了一定的成绩。邯郸市为加强人文关怀,建设和谐邯郸,提升城市品位,增强城市魅力,投资数亿人民币,构建“古城、水城、太极城”,与曹荣导演合作,拍摄了中国首部讲述太极拳起源发展的30集电视连续剧《广府太极传奇》,黄圣依、孙琳、杨子、谭耀文等在剧中扮演重要角色,广府古城为主要外景地。这在一定程度上,提升了城市知名度,太极已经成为邯郸今后发展的一个名片。

  (六)汇集优秀人才,创造精彩赛事

  举办体育比赛特别是商业性赛事,一定要有高水平运动员参赛,比赛才能有更大的市场开发潜力。奥运会、世界杯足球赛等只因为他们吸引了全世界高水平的运动员、体育界名流、演艺界名流、各国政府要人才有如此大的影响力。高水平的参赛对手、独特的比赛场地、有吸引力的主办城市、良好的组织、电视转播、设置高额的参赛奖金等是吸引高水平运动员参赛的重要因素,这样就能提高赛事的影响力,吸引社会各界关注赛事,就能扩大赛事的市场开发力度。

  (七)重视与文化娱乐的有效结合

  体育运动集大众性、竞技性、观赏性、娱乐性于一体。体育与娱乐的相互融合是体育营销者要考虑的一个重要因素。如今的体育赛事,越来越看重与娱乐的有效结合,奥运会、世界杯、F1、NBA等体育赛事,都与娱乐联系在一起, NBA每年一度的东西部全明星赛对观众来说,是一个欣赏篮球表演的盛典。它不仅是篮球明星的盛会,更是娱乐明星的大聚会。球迷不仅享受了球星的绝技,更享受了音乐、享受了时尚。在这个组织中,体育与商业相互交融,球员、球队、电视媒体、赞助商和管理人员各得其所,实现了矛盾的统一。鉴于河北武术历史悠久,资源丰富,内容多样,我们可以与媒体和文化传播公司开展多角度、多领域的合作,应充分利用自身优势,把武术与文化娱乐有效结合起来,比如,开创大型武术舞台剧、武术互动性活动等等。

Copyright 2016 河北省改革战略研究会 All Rights Reserved 冀ICP备16002201号-1